Une Lettre

Durant toutes ces années à la tête de cette entreprise, je me suis posé une question — le monde ne manque ni de cosmétiques, ni de soins, ni de maisons de beauté. Alors pour quoi, au fond, Toyo Bijin existe-t-elle ?

Ce n'est qu'en regardant en arrière que je m'en suis aperçu : il nous a fallu un siècle pour trouver la réponse.

Au cours du siècle écoulé, la beauté extérieure des femmes a été dépeinte, sculptée et marchandisée encore et encore — des défilés de Paris aux comptoirs de verre de Ginza, des innombrables publicités lustrées aux recommandations des réseaux sociaux. Pourtant, un domaine a été oublié du début à la fin — la beauté intérieure la plus profonde, la plus intime, celle qui appartient véritablement à une femme, et à elle seule.

C'est un angle mort. Le soin intime exige un cycle de recherche de sept à dix ans ; le soin quotidien lui-même est une retenue de « dix ans par formule » — mais la patience du capital beauté conventionnel ne dépasse guère dix-huit mois. La beauté extérieure et la beauté intérieure étaient destinées à s'achever et à s'éclairer mutuellement, pour accorder à une femme une vie véritablement entière. Ce que cette industrie appelle, ce n'est pas le désir, mais la patience. Nous avons donc choisi une troisième voie — là où la recherche la plus patiente rencontre le capital le plus durable. C'est notre stratégie à double moteur.

Ce que je peux promettre à chaque femme, c'est ceci : nous prendrons un siècle pour faire une seule chose — vous assurer qu'à trente, quarante, cinquante, soixante ans, et toute votre vie durant, vous demeuriez la femme vers laquelle ce monde — et le cœur de celui qui vous aime le plus — aspire et tend.

C'est toute l'étendue de la promesse que je peux vous faire, en tant que représentant de ce Groupe.